MUP WEEK12 Google集客スキル

MUPカレッジ
中西京介
中西京介

こんにちは中西京介です。

今回は、Google集客スキルです!

早速やっていきましょう。

 

googleでお金をかけずに集客する方法はSEOとMEOになります。

今回はSEOについてアウトプットしていきます。SEOはどのようなビジネスをしていくにおいて必ず必要になります。今の時代はオンラインで勝負する時代なのでオンラインに露出しない事業・サービス・店舗・会社は誰からも知られません。まずはオンラインに露出することが最初の一歩になります。その時に、莫大な費用を投じるのではなく、無料で始められることからすることが非常に大切になります。

SEOは無料で作れる資産

SEOは無料で雇える営業

SEOはファッションです。時代によってgoogleのアルゴリズムが変化します。根本的なポイントを押さえてしまえば変化が起きても対応が可能になります。

 

 

1.ウェブって何?
すぐよく聞く言葉ですが、この質問に答えることができる人ってほとんどいないです。
ウェブとは世界中の情報をリンクさせるという意味で蜘蛛の巣上に張り巡らされたスパイダーウェブが由来です。
2.ウェブの生みの親
そしてこのウェブを開発した人はティム・バーナーズ=リー博士になります。
皆さんお馴染みのWWW(World Wide Web)を作った方です。
作った理由は、スイスにある巨大な研究機関CERN(セルン)からティム博士に課せられた1つのタスクから来ています。それは、数千人も働くセルンでいろんな情報や論文が発表されていたものの情報が散漫でした。それをまとめるというのが始まりです。
昔は資料を探すときもこのような感じでした。正直めちゃくちゃめんどくさかったのを覚えてます。
中西京介
中西京介

この資料どこだっけ?

図書館
図書館

A棚の下から2番目です。

 

3.HTMLとURL

そこで、ティム博士が考案したのはハーパーテキスト(ハイパーリンク)というものです。中西京介をクリックすると研究開発部の研究データにとび、大阪太郎をクリックすると営業部のデータにとぶという情報のリンクが行われました。これがウェブの始まりです。これを共通の言語で作られているというのが「HTML(HyperText Markup Language)」になります。その資料室の置き場だったものが「URL」になります。

 

 

4.HTTPとHTML

例えば、レストランに行ったときに「ビールが欲しい」と要求したらビールが提供されます。これは、ウェブの中でも全く同じことが言えます。これは、お互いに共通の言語を使用しているからです。この共通の言語がHTTP(Hypertext Transfer Protocol)になります。HTTPという決まりの中でHTMLが提供されるという仕組みです。

 

 

5.googleとは何なの?

しかし、ビールといっても何百何千という種類があります。サーバーが1つ1つ表示されても混乱を起こしてしまいます。だから、サーバーがくれた結果をどのように表示するかをgoogleやyahooなどのブラウザが行っています。

 

 

6.WEBブラウザによるデザイン化の3つの仕組み

では、Webブラウザはどのようにしてデザインを表示していくのでしょうか?仕組みは3つです。

①クローリング:サイトの構成、文字情報、リンクの有無、ページの表示速度、コンテンツボリュームなどを読み込んでいきます。

②インデックス:読み込んだ情報をデータベースに入れていきます。

③ランキング:googleのアルゴリズムによってランキングが決定します。

 

 

7.SEOでやってはいけないこと

今回のSEOはこのランキングの上位に表示させることです。でも、ブラックハットのようなやってはいけない行為があるので絶対にやめましょう。

ブラックハット(やってはいけないこと)
1.被リンクの大量生産
外部リンクを売っている業者に依頼し大量の被リンクを獲得すること
2.コンテンツファーム
大量のフリーライターで文字を稼ぐ
3.ワードサラダ
不自然にターゲットキーワードを含めること
4.クローキング(クローラーとユーザーでページを分ける)
ユーザーには画像を、ボットにはコードを読ませるようなページを
制作すること
5.隠しテキスト&隠しリンク
文字数を多く見せるため背景と同色のテキストを置き文字数を稼ぐ行為
では、なぜブラックハットは行ってはいけないのか?ブラックハット対策としてgoogleアルゴリズムのペンギンやパンダといわれる変更で必ずつぶされるからです。
今回は、SEOの対策としてこれをやっておけば間違いなく上位に表示されるという真髄を話していきます。
8.googleが無料の理由
ではなぜ?googleはオークション型にしないのはなぜか?理由は簡単です。もし、お金にものを言わせて上位表示したいと会社が言ってgoogleがOKしてしまったら、良質でない情報がどんどん検索に引っかかってしまします。すると、googleユーザーは求める情報ではないのでgoogleを使うのをやめてしまいます。これを防ぐためにgoogleは基本的に無料です。
SEOで上位表示されるにはgoogleにどのように評価されるのではなく、ユーザー目線でどのように評価されるかが重要ということです。
9.SEOにおけるユーザー目線とは?
重要なポイントは3つです。
Expertise:専門知識があること
Authoritativeness:そのジャンルの権威であること
Trustworthy:信頼できること
この中でも特に重要な分野はYMYL(YOUR MONEY YOUR LIFE)分野になります。
1.専門性で重要なこと
内部リンク(○○を知りたい方はこちら)の多さです。
例えば下のように2つのWebサイトがあったとして、ライフスタイルメディアとして「衣」「食」「住」が書かれたとします。しかし、それぞれにリンクした内容を書こうと思っても内容がばらばらのためリンクさせるのは難しいですよね?
一方、ファッションメディアに特化した専門性があるWebサイトの場合、「冬服」「コーデ」「配色」について書いているとそれぞれに関連する内容のためリンクさせることはとても簡単になります。これがない分リンクが多いサイトとして専門性が高いと判断されます。
2.権威性で重要なこと
同カテゴリーに対して被リンクや引用が行われていること
実はこの権威性が重要であって難しいです。理由はオフラインでの行動がかかわってくるからです。例えば、出版などをした場合は、ブロガーやライターが記事にし被リンクを貼ります。その数が集まれば権威性が上がります。どんどんリアルな世界とつなげることがとても重要です。だから、SNSの運用をしっかり行いましょう。
3.信頼性で重要なこと
特商法の徹底・更新頻度・直接検索流入の施策を行うこと
信頼があれば検索するときにブックマークを行ったり、○○.comのように直節検索を行いますよね?そのように確実に選んでいただける信頼を勝ち取ることが重要になります。
10.メディア戦略の全体構図
サービスにおける全体構図はこのような形です。
重要なのは「人」をしっかり考えることです。LP(サービスの紹介ページ)を1つにしているところが多いですが間違いです。お客様は化粧品を売っていたとしても「価格」を気にする人もいれば、「安全性」を重視する人もいます。お客様のマインドの軸ごとにLPを作成する必要があります。そして、それぞれのLPに対して自社価格、価格比較、市場価格などの中カテゴリーを作成し、さらにその中カテゴリーに関して記事をひたすら書いていくことが重要です。
11.独自ドメインの取得
そして、次は美容師さんやエステサロンの人がアメブロなどをされていますが、実は全く意味がないんです。理由はドメインです。ドメインとはこのようなもので表されます。「https://ameblo.jp/diet」特に重要なのは緑色の部分でプライマリードメインと呼ばれます。実はこのプライマリードメイン1つ表示されると、同じものは上位に表示されないんです。だから、絶対に独自ドメインを取得しましょう。
12.記事制作順序(ロングテールキーワード)
ビックワードというのは「ダイエット」「塾」など何万人も検索するワードになります。ただ、売上を上げたい方には効果がありません。重要なのはコンバージョン率が高いロングテールキーワードになります。コンバージョン率というのは今すぐに何か行動に移す人になります。大切なのはスモールワードで「ダイエット 口コミ エステ」などを表すものです。このスモールワードを狙っていくことがSEO対策でとても重要なポイントになります。
13.記事制作順序(ペルソナの設定)広告会社編
何度も言うようにSEOで大切なのはお客様の目線です。そのために、見てほしいお客様になりきりましょう。それが、ペルソナの設定です。できるだけ細かくその人になりきって、その人が検索するであろう方法をイメージしていきましょう。
14.記事使用キーワードの選定方法
Google Ads=キーワードプランナーがおすすめです。開設してまもないサイトで狙っていきたい検索ボリュームは、「月間1,000回~」です。多すぎても少なすぎてもダメなのでしっかり狙いを定めてやっていくのが大切です。
15.記事構成と必要要件
6W2Hで整理する(要素洗出・構造化)
タイトルを決める
キーワードを決める
・肉付けしていく
・個人の経験を必ず入れる
・何度も読み返し、不要な要素は削除ではなく後部へ移動
・動画及びSNS埋め込み、自社制作コンテンツの埋め込み
・口コミ、レビュー系項目の挿入
・文法や語尾などの調整
この中でも特に自分が大切に思ったポイントをピックアップして図式化しました。
しっかり把握しましょう!
まとめ
今回はgoogle集客スキル=SEO対策を学びました。毎回勉強していて思うのですが、学んだことはとてもシンプルな内容です。学んだことを確実に1つ1つやっていくことしかないので、なぜそうやらないといけないのか?という常に疑問を持ちながら進めていこうと改めて感じました。
中西京介
中西京介

研究者としてのブログもそろそろ始動するので、結果をだすためにどんどんやっていきます。

コメント

  1. kris riser より:

    Hello! I could have sworn I’ve been to this blog before but after browsing through some of the post I realized it’s new to me. Anyways, I’m definitely happy I found it and I’ll be book-marking and checking back frequently!

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